國(guó)際一線品牌布局中國(guó)線上市場(chǎng)

 傳統(tǒng)國(guó)際時(shí)裝周從去年開(kāi)始，在疫情影響下不得不從線下搬到線上，并將成為未來(lái)幾年的新常態(tài)。更看好中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌也不再作出“高高在上”的姿態(tài)，不僅入駐國(guó)內(nèi)社交媒體增加曝光量，還在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道。

  時(shí)裝周轉(zhuǎn)線上或成新常態(tài)

  時(shí)尚界一年最重要的就是四大時(shí)裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時(shí)裝周。而四大時(shí)裝周又分為春夏(9月-10月)和秋冬(2月-3月)。在疫情影響下，2020年，巴黎時(shí)裝周改成線上發(fā)布會(huì)，于7月份公布2021年的春夏男裝系列。米蘭時(shí)裝周也采取類(lèi)似方法，實(shí)現(xiàn)首個(gè)米蘭數(shù)字時(shí)裝周。倫敦時(shí)裝周則于去年6月首次完全以數(shù)字化的方式在線上進(jìn)行，包括在線秀場(chǎng)、虛擬展廳、設(shè)計(jì)師問(wèn)答以及播客等多方面內(nèi)容。9月舉行的2020秋季倫敦時(shí)裝周，仍然以線上活動(dòng)為主，共有49場(chǎng)線上秀，其中的22場(chǎng)秀線上線下同時(shí)舉行。

  今年2月舉行的倫敦時(shí)裝周再次選擇線上舉辦，94位設(shè)計(jì)師參加，包括32個(gè)女裝品牌、22個(gè)男裝品牌、30個(gè)男女裝同臺(tái)品牌及10個(gè)配飾品牌。設(shè)計(jì)師通過(guò)一系列時(shí)尚數(shù)字電影、數(shù)字化時(shí)裝秀直播和Lookbook展示代替時(shí)裝秀。Vivienne Westwood、Burberry、Gabriela Hearst等國(guó)際大牌及設(shè)計(jì)師均參加了此次線上時(shí)裝周。

  上個(gè)月法國(guó)發(fā)布了解封時(shí)間表，但時(shí)裝周并沒(méi)有完全放棄線上、轉(zhuǎn)向線下。巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)就發(fā)布聲明表示，2021秋冬高級(jí)定制時(shí)裝周預(yù)計(jì)將于7月5日至8日在巴黎舉行，屆時(shí)除了實(shí)體秀將回歸之外，所有品牌也將繼續(xù)通過(guò)公會(huì)的官方線上平臺(tái)，向全球觀眾進(jìn)行同步直播。